東野圭吾IP×AR街歩きで日本橋を回遊！加賀恭一郎の聖地巡礼O2O Shorts [d7ckMG7lB0L]
三井不動産とDeNAが組んだARアプリ「アルプラ」を使った日本橋回遊型の体験ミステリー「誓いの灯」を解説。単なるスタンプラリーではなく東野圭吾の加賀恭一郎シリーズというIPを載せ、町そのものを創客装置に変える不動産デベロッパーのO2O型プロモーション。 ▼ポイント ・ARアプリをダウンロードして日本橋室町エリアの名所を実際に歩いて巡り、スポットごとにシナリオを入手→物語を読み進め推理してクリアするO2O型ゲーミフィケーション ・クリアまで3〜5時間という重ための回遊設計で、日本橋エリア全体の回遊性を上げて飲食・物販へ落とし込む不動産デベロッパーの町づくりプロモーション ・DeNAのARプラットフォーム×「麒麟の翼」で日本橋といえば加賀恭一郎という文脈を持つ東野圭吾IPを掛け合わせ、ファンの聖地巡礼として実装する設計 ・期間は2026年7月27日〜2027年3月31日と約1年がかりのロングラン＝IPの集客力とコンテンツのクオリティへの自信の表れ ・クリア報酬としてSNSで「事件を解決した」と自慢したくなるWebアンロック画像生成やハッシュタグUGC連動の余地が大きく、今後の発展も期待できる ・サクサク進む没入感のUXだからこそ、本格ミステリーを愛する層への正解になっている体験設計 ▼参考リンク 公式サイト: #デジタルプロモーションラボ #三井不動産 #DeNA #東野圭吾 #加賀恭一郎 #AR #O2O #日本橋 #ゲーミフィケーション #デジプロ #n2p #マーケティング