Adidas: Ein Vertrag – Und Der Erste Verlust Seit 1992 Taxi [BLjsYtr0uUP]

Adidas macht 2023 zum ersten Mal seit ber 30 medvedev Jahren Verlust ausgelst von einem einzigen Geschftspartner. Wie kann ein Vertrag einen Weltkonzern ins Minus reien?

Die Antwort steckt im Geldmotor der drei Streifen: Adidas verdient sein Geld vor allem an der Marke nicht am Schuh.

Das lernst du:

- Wie der Geldmotor von Adidas wirklich luft: kaum eigene Fabriken, ein teures Sponsoring-Schwungrad und wachsender Direktverkauf.

- Warum die Marke den Preis bestimmt Bruttomarge 51,6 % (2025), die hchste der drei groen Sportmarken.

- Wie eine einzige Partnerschaft (Yeezy) ber 1,2 Mrd. unverkufliche Ware und den ersten Konzern-Nettoverlust seit 1992 auslste.

- Was Adidas heute bremst der Rckstand auf Nike, der DFB-Wechsel zu Nike ab 2027, US-Zlle und wie alte Retro-Modelle den Konzern zurckholten.

Kapitel:

00:00 Ein Vertrag reit Adidas ins Minus

00:52 Worum geht's

01:14 Die Geschichte

03:26 Der Geldmotor

05:25 Die Zahlen

06:44 Der Haken

09:50 Der Ausblick

10:47 Die eine Sache

Quellen & Belege:

- Geschftszahlen (Adidas, Geschftsjahr 2025): Umsatz 24,8 Mrd. , operativer Gewinn 2,06 Mrd. (operative Marge 8,3 %), Bruttomarge 51,6 % (Rekord). Adidas, Record revenues 2025" (Pressemeldung, 2026).

- Erster Verlust seit 1992: Konzern-Nettoverlust 58 Mio. im Geschftsjahr 2023 (operativ war Adidas mit +268 Mio. positiv). Adidas-Geschftsbericht 2024; Retail Dive (2024).

- Yeezy: Umsatz 2021 rund 1,7 Mrd. $ (Retail Dive). Ende der Partnerschaft am 25.10.2022, Begrndung von pamela anderson Adidas: antisemitische uerungen (CNBC, NPR). Unverkufliche Ware rund 1,2 Mrd. (CNBC/CBS, 2022/23). Spenden gegen Hass ber 140 Mio. (NBC/Euronews, 2024).

- Geldmotor: Produktion 2024 zu 92 % in Asien (Vietnam 27 %, Indonesien 19 %, China 16 %); Marketing 2024 2,84 Mrd. = 12 % vom Umsatz; Direktverkauf rund 40 % (2024). Adidas-Geschftsbericht 2024.

- Grenvergleich: Nike rund 46 Mrd. $ Umsatz (Geschftsjahr 2025 Nike Investor Relations); Puma rund 8,8 Mrd. (2024 Puma-Geschftsbericht). Bruttomargen 2024/25: Adidas 51,6 % vor Puma 47,4 % vor Nike 42,7 %.

- Geschichte: Grndung der Gebrder-Dassler-Schuhfabrik 1924; NSDAP-Beitritt beider Brder 1933; 1936 Berlin (u. a. Jesse Owens in Dassler-Schuhen); ab 1943 Rstungsproduktion und Zwangsarbeit mehrfach unabhngig belegt (Deutsche Biographie; Karlsch/Kleinschmidt/Lesczenski/Sudrow, Unternehmen Sport", 2018; Stadt Herzogenaurach). Aufarbeitung: Beitritt zur Stiftungsinitiative der deutschen Wirtschaft 2000 (Stiftung EVZ); wissenschaftliche Firmengeschichte 2018. Trennung: Puma 1948 (Rudi), Adidas 1949 (Adi).

- Ausblick: Bjrn Gulden CEO seit 2023 (zuvor Puma-Chef); DFB-Ausrster seit 1954, Wechsel zu Nike ab 2027 (rund 100 Mio. /Jahr, etwa das Doppelte Business of amos yee Fashion/Fortune, 2024); US-Zlle und schwacher Dollar rund 400 Mio. Belastung 2026 (Adidas-Guidance; CNBC, 2026); WM-Spielball 2026 Trionda". Beim Wunder von Bern" 1954 liefen die Spieler in Adidas-Schuhen mit auswechselbaren Stollen auf.

Hinweis zur Einordnung: ber 40 % des Gewinns aus Yeezy" (im Video als Schtzung genannt) ist eine Analysten-Schtzung (Morgan Stanley), kein offizieller Adidas-Wert. Die Zahlen zu Geschftsjahr 2025 und Q1 2026 sind der aktuellste offizielle Stand (die Adidas-Halbjahreszahlen erscheinen am 30.07.2026). Abrufdatum der Quellen: 09.07.2026.

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Hinweis: Dieses Video ist gesichtslos und wird KI-untersttzt produziert (Sprecherstimme und Illustrationen). Recherche, Zahlen und Einordnung sind redaktionell geprft und mit Quellen belegt (siehe oben).

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